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Apple minimalista

Apple minimalista
Apple minimalista

El tiempo se mueve rápido. Han pasado casi 20 años desde que Apple dejó de construir computadoras coloridas y adoptó el minimalista aspecto blanco, negro y gris. A mediados de los años, todavía teníamos ocasionales toques de color de la mini línea de iPod y el iPhone 5c de corta duración, pero la Apple de los años 2000 y 2010 se definió en gran medida por el vidrio y el aluminio mecanizado. ¿Prima? Si. ¿Eterno? Ciertamente. ¿Expresivo? No.

De repente, Apple está presentando nuevamente a los consumidores una gran cantidad de opciones de color, y en sus productos estrella. El nuevo iPhone 11, anunciado esta semana en el evento anual de lanzamiento de la compañía, está disponible en seis colores increíbles, desde un rojo intenso hasta un trío de pasteles que incluyen lavanda, amarillo y verde azulado. Incluso el nuevo iPhone 11 Pro súper premium presenta un verde intrigante junto con un dorado cálido más típico y dos grises. Y esta noticia llega a raíz de la recién anunciada tienda de Nueva York de Apple, que ya no será un cubo de vidrio transparente, sino uno iridiscente, de color arcoíris. Cuando le pregunté a Laurie Pressman, vicepresidenta del Pantone Color Institute, sobre el cambio en la dirección del diseño, parecía sentir que ya era hora de que Apple saliera del mausoleo y adoptara el color nuevamente.

Apple ha adoptado el color

“Cuando piensas en esta compañía, comenzó en color y siempre fue conocida por el color”, dice Pressman de Apple.
Entonces, ¿por qué Apple está abrazando su pasado ahora? Porque, como señala Pressman, Apple está pensando en sus iPhones como accesorios, no como tecnologías. Y el color está actualmente en tendencia, tal vez no sea una sorpresa para un momento en que muchos de nosotros necesitamos algo para sentirnos mejor sobre el mundo.

Apple iPhones

En Pantone, Pressman ha trabajado para múltiples compañías de electrónica de consumo como LG y Huawei, aunque no Apple. Mientras trabajaba con Huawei, eligiendo colores para teléfonos que se venderían en China, una idea en particular se quedó con ella. “Huawei nos dijo que las personas mantienen sus teléfonos durante un año y luego los intercambian”, dice, “porque las personas [en China] trataban sus teléfonos como un accesorio”. Hoy en día, los teléfonos son una expresión crítica. “Me pareció fascinante, porque no creo que haya sido el caso en los EE. UU., Que la gente estuviera cambiando sus teléfonos para obtener un nuevo accesorio para el próximo año”. Tal vez los estábamos tratando como tecnología “. De hecho, las bajas ventas de iPhone de Apple parecen evidencia de la apatía del consumidor. Para algunos consumidores, no vale la pena actualizar una pieza de tecnología que no ha cambiado radicalmente en años.

Pero Pressman señala todo tipo de precedentes que hacen que ahora sea un buen momento para que una compañía de electrónica de consumo adopte el color, más allá del atractivo de la moda. Las redes sociales, dice, están impulsando a los millennials y la generación Z a ser más normalizados para colorear en todos los ámbitos. “Piensa cuánto tiempo pasan las personas en las redes sociales. ¿Qué estoy haciendo para llamar la atención de la gente? Color ”, dice Pressman. “Si solo usas grises y beiges, vas a fundirte en el fondo y perderte”. En estas plataformas, la vida se está volviendo más grande que la vida. Los restaurantes, por ejemplo, están siendo diseñados con letreros de neón y fondos estampados para ser instalable en Instagram.
Mientras Pressman y yo hablamos, ella mira los colores del iPhone 11 Pro por primera vez. Lo que inmediatamente llama su atención es el verde metálico, lo que ella describe como un trullo en su monitor. “Esto me hace querer un nuevo teléfono”, dice, señalando que un color similar estaba en un pronóstico de color reciente de Pantone. En repetidas ocasiones, llama al color “guapo”. En cuanto al resto de la línea, sus acabados metálicos implican sofisticación, dice ella. “Creo que hay algo automático. Vemos el metal como más premium o caro ”, dice ella. “Siempre llama la atención”. Lo cual tiene sentido, ya que el iPhone 11 Pro es la línea premium de iPhone.

iPhone

La historia más matizada, sin embargo, está en la línea de iPhone 11 menos costosa. Pressman explica que el blanco, el negro y el rojo son “tonos básicos” y bastante seguros en cuanto a los colores. “El rojo es tu brillante más aceptado”, dice Pressman. “La gente elige fácilmente un teléfono rojo y puede ir con cualquier cosa; no es objetable como podría ser un naranja brillante”. Los otros colores de iPhone que ella describe como “pasteles sherberty”.
Estos pasteles son parte de otra tendencia: el color está perdiendo sus asociaciones con el género, argumenta. Y se puede ver eso particularmente en los sherberts que habrían sido relegados a los huevos de Pascua y los vestidos de primavera en décadas pasadas. “Tal vez comenzó con el rosa milenario y luego se abrió paso a través de otros tonos pastel”, dice Pressman. Pero en todos los aspectos del diseño, dice, estos pasteles se encuentran, desde la decoración del hogar hasta el embalaje del producto. Y como ella señala, cuando los consumidores eligen un sofá color pastel, saben que la familia del color se ha generalizado porque las personas se sienten lo suficientemente seguras para mostrar ese color en su hogar durante mucho tiempo.
Finalmente, los pasteles nos ofrecen algo más, argumenta Pressman. En una época de agitación política, y en un mundo donde nuestros dispositivos se ven más como drogas que como ungüentos, “son la antítesis de la tecnología”, dice Pressman. “Estos colores son relajantes. Son optimistas Son gentiles “.

Ella se ríe por un momento ante la cierta ironía en el juego, esa tecnología, que nos está “volviendo locos”, también podría calmarnos. “Pero aplaudo a Apple por esto”, concluye con una sonrisa.

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